Så bygger du innehåll för AI-sökens nya spelregler
AI-sök håller på att bli sättet många kunder hittar er på. Här är de viktigaste lärdomarna från eventet “Så positionerar du dig i AI-sök”, som More Alliance höll i Göteborg förra veckan – om hur ni bygger innehåll, varumärke och kanalstrategi för en värld där både människor och AI-agenter läser er hemsida.
Ett nytt sökbeteende kräver ny positionering
På eventet “Så positionerar du dig i AI-sök”, som More Alliance höll i Göteborg förra veckan, blev en sak tydlig: sättet människor hittar information på håller på att förändras i grunden. Fler och fler startar sin research i ChatGPT, Perplexity, Gemini eller Googles AI Overviews istället för i en klassisk sökruta – och det ställer helt nya krav på hur vi bygger innehåll och varumärke.
Slutsatsen från eventet kan sammanfattas så här: det räcker inte längre att optimera för en sökmotor. Du positionerar dig för ett samtal mellan en människa och en maskin, och båda måste förstå och lita på det du säger.
Innehåll för två mottagare samtidigt
Den kanske viktigaste insikten var att allt innehåll nu måste fungera på två plan samtidigt: det måste vara begripligt och övertygande för en människa som läser det, och samtidigt strukturerat och tydligt nog för att en AI-modell ska kunna tolka, sammanfatta och citera det korrekt.
Det innebär i praktiken att fakta, siffror och påståenden behöver vara tydligt formulerade och lätta att lägga in i en maskingenererad sammanfattning – utan att texten för den skull blir stel eller tappar sin röst gentemot mänskliga läsare. Rätt balanserat blir det en styrka: innehåll som är både mänskligt och maskinläsbart har större chans att bli det AI-agenten faktiskt väljer att lyfta fram.
Sessionerna blir mer informerade och kräver mer av dig
När någon använder en AI-agent för research innan de landar på en sida har de ofta redan fått ett första svar, jämfört alternativ och ställt uppföljningsfrågor. Besökaren som kommer till er hemsida är alltså redan mer informerad – och förväntar sig därför mer på djupet, inte en repetition av det de redan vet. Det ställer högre krav på hemsidans innehåll: ytliga produktsidor räcker inte när besökaren kommer med en fördjupad, redan delvis besvarad fråga.
Samtidigt blir sökningarna själva längre och mer utforskande. Istället för korta nyckelord ställer både människor och AI-agenter mer konversationella, fördjupande frågor – "vad är skillnaden mellan X och Y för ett företag i vår storlek" istället för bara "X vs Y". Innehåll som svarar på den typen av nyanserade frågor, i rätt kontext, vinner terräng.
Det gör också tonval och ordval viktigare än någonsin. Spåkmodeller väger in nyanser, tonalitet och ordval när de bedömer om ett innehåll är trovärdigt och relevant att lyfta fram – så språket blir inte bara en varumärkesfråga utan en del av själva synligheten.
AI-genererat innehåll: hot eller möjlighet?
En fråga som diskuterades flitigt var om AI-genererat innehåll är bra eller dåligt för synlighet. Svaret från eventet var nyanserat men tydligt: Google straffar inte innehåll bara för att det är AI-genererat, så länge det är relevant, korrekt och tillför värde för läsaren. Det är kvaliteten och relevansen som avgör, inte verktyget som användes för att skapa texten.
Det betyder också att genvägen – att massproducera tunt, generiskt AI-innehåll i hopp om volym – inte är en hållbar strategi. Vinnarna är de som använder AI för att skala upp research och produktion, men som fortfarande lägger mänsklig expertis, röst och faktagranskning på toppen.
Flera kanaler, olika spelregler
Eftersom AI-agenter hämtar och väger samman information från många källor – inte bara från er egen hemsida – blir närvaro på flera kanaler viktigare. Ett tydligt exempel som lyftes var Reddit: trådar och diskussioner där citeras ofta av AI-agenter som en "ärlig", ocensurerad källa. Samtidigt är Reddit svårare att styra än en egen kanal – ni äger inte konversationen på samma sätt som på en egen sida eller i en egen video. Därför blir varumärke och värderingar ännu viktigare: ni behöver vara konsekventa och igenkännbara oavsett var ni dyker upp, eftersom det är vad som håller ihop bilden när ni inte helt kontrollerar plattformen.
En annan viktig poäng var att olika AI-agenter är tränade på, och hämtar mest från, olika typer av domäner och källor. Det innebär att en strategi som bara fokuserar på en kanal eller en modell missar målgrupper som nås via andra agenter. Sprid därför närvaron medvetet – egen sajt, branschforum, sociala kanaler och video – snarare än att lägga alla ägg i en korg.
YouTube lyftes särskilt fram som en kanal som fungerar mycket bra i det här landskapet. Videoinnehåll med tydlig, transkriberbar tal och struktur verkar vara lätt för AI-agenter att förstå, sammanfatta och referera till – vilket gör YouTube till en av de mer under-utnyttjade kanalerna för den som vill synas i AI-sök.
Sammanfattning: så börjar du positionera dig i AI-sök
Slutsatsen från eventet i Göteborg är att AI-sök inte är en ny variant av traditionell SEO, utan ett delvis nytt spel med egna regler. Några konkreta saker att börja med:
Skriv innehåll som fungerar både för mänskliga läsare och för AI-sammanfattningar – tydliga fakta, tydlig struktur, bibehållen röst.
Fördjupa era mest besökta sidor så att de håller måttet för en besökare som redan gjort research via en AI-agent.
Anpassa språk och tonalitet medvetet – det påverkar både förtroende och hur AI-modeller värderar innehållet.
Använd AI för att skala produktion, men låt mänsklig expertis och faktagranskning avgöra vad som publiceras.
Bygg närvaro på flera kanaler – inklusive Reddit och YouTube – med ett konsekvent varumärke och tydliga värderingar, eftersom olika AI-agenter hämtar från olika källor.
Den som börjar anpassa sig efter det här nu ligger före när AI-sök går från att vara ett komplement till att bli det sätt många kunder faktiskt hittar er på.
